The Contribution of Marketing Orientation in Promoting the Adoption of Green Marketing An Exploratory study of the opinions of a sample of individuals working in the Mosul Dairy Factory
Article Sidebar
THIS IS AN OPEN ACCESS ARTICLE UNDER THE CC BY LICENSE
Main Article Content
Abstract
The aim of this research is to show the extent to which the marketing orientation contributes to promoting green marketing in the Mosul Dairy Factory, as well as clarifying the correlation and impact between the two variables. The marketing and green marketing presented by writers and researchers in their scientific products. As for the second method, it is an analytical exploratory method, by preparing a questionnaire form prepared for the purpose of collecting data and information related to the research. To the marketing orientation in green marketing in the organization under study, and to answer this question, a hypothesis was formulated for the research that reflects the relationships and influences between the research variables, which resulted in a set of main and subsidiary hypotheses that were tested using a number of statistical means for the data collected by the questionnaire that was distributed to (59) An individual surveyed in the organization in question, which was represented in the Mosul Dairy Factory, and the research reached a set of conclusions that the researcher presents, the most important of which are:
- The results of testing the first main hypothesis revealed the presence of a contribution to the marketing orientation in promoting the organization’s adoption of green marketing. The results of testing the second main hypothesis and its sub-hypothesis revealed correlations between the marketing orientation variable and the green marketing variable, and this indicates the extent of the importance that the study variables enjoy for the research organization.
- The results of the third main hypothesis test showed that there are influence relationships between the variables adopted by the study, and this reinforces what has been reached in light of the results of the first main hypothesis.
In light of this, the researchers presented a number of proposals that are the subject of the research
Downloads
Article Details
References
اولاً. المصادر العربية:
إدريس، وائل والمومني، رائد، 2013، تحليل العلاقة بين التوجه السوقي الثقافي والسلوكي وأثرها على أداء شركات التأمين الأردنية ودور نظم المعلومات التسويقية، مجلة جامعة النجاح للأبحاث، العلوم الانسانية، المجلد 27 (1).
توفيق، بن عليوش، 2017، دور التوجه السوقي في تعزيز ولاء العميل: شركة جازي، رسالة ماجستير، كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير، جامعة فرحات عباس، سطيف، الجزائر.
الربيعاوي، سعدون حمود جثير، والدراجي، شروق جاسم فيصل، 2017، تأثير التوجه التسويقي في تحسين جودة الخدمة بحث تطبيقي في بعض شركات الهاتف النقال العراقية، مجلة العلوم الاقتصادية والادارية، العدد 100، المجلد 23، 48-63.
صالح، سوران حمه سعيد حمه، ومحمود شيلان فاضل، 2019، أثر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في التوجه التسويقي: دراسة تطبيقية في عينة من الاسواق التجارية في محافظة السليمانية، المجلة العلمية لجامعة جيهان، السليمانية، المجلد 3، العدد، 241-265.
الضمور، هاني حامد والشمايلة، حمزة بنيه، 2007، التوجه التسويقي لدى مؤسسات التعليم العالي الاردن: دراسة تحليلية ميدانية، المجلة الاردنية في ادارة الاعمال، المجلد 3، العدد 3، عمان.
فضل، تيسير، فضل سيد احمد فضل، 2015، الدور المعدل للتوجه الريادي في العلاقة بين البيئة الخارجية والتوجه التسويقي، رسالة ماجستير، كلية الدراسات العليا، جامعة السودان، السودان.
كاظم، ميثاق طاهر، 2010، أثر التوجه السوقي والالتزام على أداء شركة الخطوط الجوية الملكية الاردنية، رسالة ماجستير منشورة، قسم ادارة الاعمال، كلية الاعمال، جامعة الشرق الاوسط، الاردن.
لفتة، بيداء ستار، 2019، دور التوجه التسويقي لدى المدراء في تشخيص المشكلات التسويقية، مجلة كلية التراث الجامعة، العدد 28، 109-121.
المحلاوي، محمد جمعة رحيم، 2020، التوجه التسويقي والتسويق الداخلي المصرفي وأثرهما على الابداع الخدمي الدور الوسيط للقدرات التفاعلية، دراسة تطبيقية على القطاع المصرفي وشركات الصرافة العراقية، اطروحة دكتوراة، كلية الدراسات العليا، جامعة السودان للعلوم والتكنلوجيا، السودان.
مقري، زكية، ونعيمة، يحياوي، 2016، تقييم التوجه التسويقي والريادي لدى مدراء المؤسسات الصغيرة: دراسة ميدانية على عينة من مدراء المؤسسات الصغيرة بمدينة باتنة، مجلة الريادة لاقتصاديات الاعمال، المجلد 2، العدد 1.
ثانياً. المصادر الأجنبية:
Alomari, B. M. A., & Alomari, I. A. A., 2020, Green marketing and its impact on consumer purchasing behavior and the tourism sector/an analytical study-The Jordanian green market, J. Econ. Bus. Market Res, Journal of Economics, Business and Market Research (JEBMR) Vol:1, No:1, p.p: 8-24.
Avlonitis, G. J., & Gounaris, S. P., 1999, Marketing orientation and its determinants: an empirical analysis. European Journal of Marketing, Vol:33, No: (11/12), p.p: 1003-1037. doi:10.1108/03090569910285896
Avlonitis, G. J., & Gounaris, S. P., 1997, Marketing orientation and company performance: Industrial vs. consumer goods companies. Industrial Marketing Management, Vol:26, No:5, p.p:385-402.
https://doi.org/10.1016/S0019-8501(96)00121-6
Bharath, M., 2019, Green Marketing in India-Challenges and Opportunities. Online International Interdisciplinary Research Journal, Vol: 09, No: 3, p.p: 308-312.
Börjesson, S., & Dahlsten, F., 2004, Management action in developing market orientation: a report from a customer knowledge project at Volvo Cars. Journal of Change Management, 4 (2), 141-154. https://doi.org/10.1080/1469701042000223568
Devadasan, P, M & A Kuckian, S, 2016, Green Marketing to Meet Consumer Demands and Sustainable Development-Challenges and Opportunities, International Journal of Advanced Trends in Engineering and Technology (IJATET), Vol:1, No: 1, p.p: 34-4.
Hill, Nigel & Roche, Greg & Allen, Rachel, 2007, Customer satisfaction: the customer's Eyes, Cogen publishing Ltd., London.
Jaworski, B. J., & Kohli, A. K., 1993, Market Orientation Antecedents and Consequences, Journal of Marketing, Vol:57, No3, p.p: 53-70.
doi:10.1177/002224299305700304
Kotler, Philip & Gray, Armstong, 2001, Principles of marketing, Ninth Edition, England.
Lal, B, S., 2015, Green Marketing: Opportunities, International Journal of Multidisciplinary Research and Modern Education, Vol: 1, No: 1
Nandini, B, 2016, Green Marketing a Way to Sustainable Development, Anveshana’s International Journal Research in Regional Studies, Law, Social Sciences, Journalism and Management, Vol:1, No:1, p.p:20-26.
Šályová, S., Táborecká-Petrovičová, J., Nedelová, G., & Ďaďo, J., 2015, Effect of Marketing Orientation on Business Performance: A Study from Slovak Foodstuff Industry. Procedia Economics and Finance, Vol:34, No: 15, p.p:622-629.
https://doi.org/10.1016/s2212-5671(15)01677-9
Schwamm, H., Stephens, D., & Cleeve, M., 2009, Marketing Orientation of national libraries. Libri, Vol: 59, No:4, p.p: 259-274. https://doi.org/10.1515/libr.2009.023
Shafaat, F., & Sultan, A, 2012, Green marketing, Excel International Journal of Multidisciplinary Management Studies, Vol:2, No: 5, p.p:184-195.
Tiwari, S., Tripathi, D. M., Srivastava, U., & Yadav, P. K, 2011, Green marketing-emerging dimensions, Journal of Business Excellence, Vol: 2, No:1, p.p: 18-23.
Tsai, P. H., Lin, G. Y., Zheng, Y. L., Chen, Y. C., Chen, P. Z., & Su, Z. C., 2020, Exploring the effect of Starbucks’ green marketing on consumers’ purchase decisions from consumers’ perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, Vol: 56. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102162
Voon, T. Y., & Yazdanifard, R., 2014, Green Marketing Strategies, Sustainable Development, Benefits and Challenges and Constraints. Center for Southern New Hamphire University (SNHU) Programs, HELP College of Art and Technology. https://www.researchgate.net/publication/264992117
Garg, S., & Sharma, V, 2017, Green Marketing: An Emerging Approach to Sustainable Development. International Journal of Applied Agricultural Research, Vol: 12, No: 2, p.p: 177-184. http://www.ripublication.com
Mahmoud, T, O, 2019, Green Marketing: A Marketing Mix concept, International Journal of Electrical, Electronics and Computers, Vol: 4, No 1, p.p: 20. https://doi.org/10.22161/eec.4.1.3
Moravcikova, D., Krizanova, A., Kliestikova, J., & Rypakova, M, 2017, Green marketing as the source of the competitive advantage of the business, Sustainability (Switzerland), Vol:9, No:12, p.p: 1-13. https://doi.org/10.3390/su9122218
Suki, N. M., & Azman, N, S, 2016, Impacts of Corporate Social Responsibility on the Links Between Green Marketing Awareness and Consumer Purchase Intentions, Procedia Economics and Finance, Vol: 37, No:16, p.p: 262-268. https://doi.org/10.1016/s2212-5671(16)30123x
Solaiman, M., Osman, A., Suberi, M., & Halim, B, A, 2015, Green Marketing: A Marketing Mix Point of View, International Journal of Business and Technopreneurship, Vol: 5, No:1, p.p: 87-98.
Wilson, Aubrey, (2002), The Marketing Aeudit Handbook, first edition, Kogan page, British.