The role of the sports marketing mix in improving the effectiveness of the marketing performance of sports organizations A field study in sports organizations in the Kurdistan Region of Iraq
Article Sidebar
THIS IS AN OPEN ACCESS ARTICLE UNDER THE CC BY LICENSE
Main Article Content
Abstract
This research aims to give theoretical structures with regard to sports marketing and marketing performance because of their great importance for sports organizations at the present time as they are among the work strategies of these organizations to achieve competition. Sports approved by the Iraqi Ministry of Youth as a field for research. As for the research sample, a group of administrative leaders were selected in four clubs in the Kurdistan region, and their number was (60) administrative, and for data collection, the questionnaire was relied on as a main tool for collecting data related to the field side about The surveyed organizations, and in order to verify the research hypotheses, a set of statistical methods (arithmetic mean and standard deviation) were used, and the program (SPSS. VER24) was used, and the research reached a set of conclusions, the most important of which is (there is a high awareness by the respondents about the dimensions of this variable the dimension of physical evidence came first, and this confirms that there is a correlation and impact between variables. Through the conclusions, the proposals were presented, the most important of which requires one of the researched sports organizations is working increasingly to pay attention to the variable of the sports marketing mix in order to be able to keep pace with the ongoing developments as it has a significant impact on the work of the organization.
Downloads
Article Details
References
اولاً. المصادر العربية:
ﺍﻟﺒﻜﺭﻱ، ﺜﺎﻤﺭ، (2008)، اﺴﺘﺭﺍﺘﻴﺠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﺴﻭﻴﻕ، ﻁ1، ﺩﺍﺭ ﺍﻟﻴﺎﺯﻭﺭﻱ ﺍﻟﻌﻠﻤﻴﺔ ﻟﻠﻨﺸﺭ ﻭﺍﻟﺘﻭﺯﻴﻊ، ﻋﻤﺎﻥ.
أمين، عمورة، ومرابط فيلالي شعيب، (2018)، أثر المزيج التسويقي على رضا الزبون: دراسة ميدانية مجموعة من وكالات السياحة والسفر، ميلة، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير.
البكري، ثامر، التسويق اسس ومفاهيم معاصرة دار اليازوري للنشر والتوزيع، عمان، الاردن، الطبعة العربية، 2006.
البكري، ثامر، (2012) استراتيجيات التسويق الاخضر، ط1، عمان، الاردن، دار إثراء للنشر والتوزيع
بوحظيش، أمينة وصدوقي، ابتسام، (2015)، دور إدارة العلاقة مع الزبون في تحسين الأداء التسويقي في المؤسسة الاقتصادية، رسالة ماجستير، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
زروق، ياسين، سحارة، ياسين، تي، تقي الدين، (2019) أثر تدريب وتأهيل الموارد البشرية على الأداء التسويقي في مؤسسة الفندقية، جامعة الشهيد حمة لخضر الوادي، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير.
سمية، بورنان وام الخير، محمد السعيد، (2019)، أثر الإشهار الإلكتروني في تعزيز الأداء التسويقي للمؤسسة: دراسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر-وكالة قالمة، رسالة ماجستير، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، قسم العلوم التجارية.
سويدان، نظام موسى، (2010)، التسويق المعاصر: مفاهيم جديدة طرأت بعد عامي 2004 و2007، ط1، دار الحامد للنشر والتوزيع، عمان.
الصميدعي، محمود جاسم، ويوسف، ردينة عثمان، (2005)، التسويق المعرفي مدخل استراتيجي كمي تحليلي، عمان: دار المنهج للنشر والتوزيع.
الضمور، هاني، وعايش، هدى، (2005)، أثر عناصر المزيج التسويقي الخدمي لفنادق الخمس نجوم في الاردن على الصورة المدركة من قبل السياح، المجلة الاردنية في ادارة الاعمال، المجلد 1، (1) 101-120.
عاطف، زاهر عبدالرحيم، تسويق الخدمات، دار الراية للنشر والتوزيع، عمان، الاردن، الطبعة الاولى، 2012.
عبد الأمير، حميد شكر، وصديق بلل إبراهيم بلل، (2020)، إستراتيجيات تسويق الخدمات والأداء التسويقي: الدور الوسيط للمعرفة التسويقية، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا.
علوان، أحمد جاسم والعتابي، رعد عيدان عبيد، (2010)، قياس الكفاءة الانتاجية والكفاءة التسويقية لمحصول الطماطم في محافظة بغداد للموسم 2007-2008، المجلة العراقية للعلوم الاقتصادية، العدد (25).
غراب، إبراهيم علي صالح، (2019)، استراتيجيات التسويق الرياضي وأثرها في تطوير أداء المؤسسات الرياضية، رسالة دكتوراه، جامعة عبدالحميد بن باديس، كلية معهد التربية البدنية والرياضية.
كيلاني، صونية، (2016)، إستراتيجية الجودة الشاملة ودورها في تحسين الأداء التسويقي للمؤسسات الاقتصادية دراسة مقارنة بين الجزائر والأردن، (أطروحة دكتوراه)، جامعة باتنة 1، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير.
محمد، هادي وعمر، لعلاوي، (2020)، أثر أبعاد مفهوم التوجه نحو السوق على تحسين وتطوير الأداء التسويقي للمؤسسة، مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية، المجلد: 13/ العدد 01 (2020)، ص 15-35.
المهتدي، منذر خضر يعقوب، (2019)، دور الانشطة التسويقية والرعاية الرياضية في الاداء التسويقي، مجلة تنمية الرافدين، المجلد 38، العدد (123).
مويزة، أحمد، (2013)، إعداد الاستراتيجية التسويقية وعملياتها، دار اليازوري، عمان.
ثانياً. المصادر الأجنبية:
Dadzie, K. Q., Amponsah, D. K., Dadzie, C. A., & Winston, E. M., (2017), How Firms Implement Marketing Strategies in Emerging Markets: An Empirical Assessment of the 4A Marketing Mix Framework. Journal of Marketing Theory and Practice, 25(3), 234-256.
Datta, H., Ailawadi, K. L., & van Heerde, H. J., (2017), How Well Does Consumer-Based Brand Equity Align with Sales-Based Brand Equity and Marketing-Mix Response? Journal of Marketing, 81(3), 1- 20.
Kotler, P.P., & Keller, k., (2015), Marketing Management, (13th ed). Pearson Education International.
Marodin, G. A., & Saurin, T. A., (2013), Implementing lean production systems: research areas and opportunities for future studies.