Dimensions of Social Responsibility and its Role in Promoting Stealth Marketing A case study at Korek Communications Company in Nineveh
Article Sidebar
THIS IS AN OPEN ACCESS ARTICLE UNDER THE CC BY LICENSE
Main Article Content
Abstract
The research aims to determine the extent of the impact of social responsibility dimensions and its role in promoting stealth marketing at Korek Communications Company in Nineveh, as a result of the interest in social responsibility being the biggest supporter towards better performance and its positive correlation with stealth marketing in achieving goals and thus reaching success in the long run, which made Companies direct their eyes to social responsibility in their work and their interaction with society to achieve success in a competitive business environment. Therefore, two variables were addressed in this study. The independent variable includes social responsibility and its dimensions represented by (economic responsibility, legal responsibility, moral responsibility, voluntary (humanitarian) responsibility), The adopted variable includes the stealth marketing techniques (viral marketing, celebrity marketing, brand promoters, inflated and exaggerated marketing). The statistical program (SPSS) was used to analyze the searched field data and extract a diagnostic description of the variables by distributing (100) forms to a sample of employees working in (Korek Communications Company in Nineveh), as (90) forms were retrieved, and in light of that Reaching a set of conclusions and proposals that are consistent with the research and achieve the greatest possible benefit.
Downloads
Article Details
References
أولاً. المصادر العربية:
ابن ساهل الخضر ومحمد بشير، (2018)، المسؤولية الاجتماعية في البحث العلمي بين المفهوم والمأمول: قراءة تحليلية للمبادئ الأساسية لأخلاقيات المهنة والآداب الجامعية، مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الانسانية، مجلد 2، عدد 50 جامعة العربي تبسي، تبسة، الجزائر.
البكري، ثامر (2006)، التسويق اسس ومفاهيم معاصرة، ط1، دار اليازوري للنشر، عمان، الاردن.
بلقاسم عبد اللاوي، حفيظة جرادي، (2017)، المسؤولية الاجتماعية وعلاقتها بالتنمية المستدامة للموارد البشرية داخل الجامعة، مجلة العلوم الاجتماعية، المجلد، 06، العدد، 25، جامعة عمار ثليجي، الاغواط، الجزائر.
ثابت، هدي محمد، (2017)، التسويق الفيروسي وأثره على اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلكين من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي لشريحة الطلبة في الجامعة الاسلامية بقطاع غزة، رسالة ماجستير في علوم ادارة الاعمال، كلية التجارة، الجامعة الإسلامية، غزة.
الخضر، علي، واخرون، (2011)، أساسيات الإدارة، منشورات جامعة دمشق، سوريا.
رضا، هيمسي، (2003)، مشاركة المجتمع المدني في التنمية المحلية، مداخلة مقدمة في الملتقى الوطني حول الدور التنموي للجماعات المحلية، المركز الجامعي، سعيدة، الجزائر.
زرواط فاطيمة الزهراء، بن علي أمال، (2017)، المسؤولية الاجتماعية للمنظمات ميزة استراتيجية على العمليات التسويقية/دراسة حالة مؤسسة ORSIM لإنتاج اللوالب والبراغي والصنابير ولواحقها بوادي ارهيو بغليزان، مجلة الأبحاث الاقتصادية، العدد 16، جامعة البليدة 2، ص 149.
زعلان، عبدالفتاح جاسم، (2015)، توظيف شبكات التواصل الاجتماعي وتبني التسويق الفايروسي لتعزيز قيمة الزبون، اطروحة دكتوراه غير منشورة، كلية الادارة واقتصاد، جامعة كربلاء، العراق.
السكارنة، بلال خلف، (2009)، اخلاقيات العمل، ط1، دار السيرة، عمان، الاردن.
سمير، فريد، (2013)، حماية البيئة ومكافحة التلوث ونشر الثقافة البيئة، ط1، دار الحامد، عمان، الاردن.
سوليفان، جون، (2008)، البوصلة الاخلاقية للشركات ادوات مكافحة الفساد: قيم ومبادئ الاعمال وآداب المهنة وحوكمة الشركات، المنتدى العالمي لحوكمة الشركات، الدليل السابع.
محسن زوبيدة ومحدادي لبنى، (2017)، واقع المسؤولية الاجتماعية الأخلاقية في المؤسسة الاقتصادية/دراسة لتجارب بعض الدول المتقدمة والدول النامية، مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة، العدد 3، جامعة حمة لخضر، الوادي، الجزائر.
محمد بولعسل، العيد صوفان، (2017)، المسؤولية الاجتماعية ودورها في تحسين أداء منظمات الأعمال، الملتقى العلمي الدولي الثاني حول المؤسسة بين الضرورة الاقتصادية والحتمية البيئية، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة الصديق بن يحي بجيجل، 24-25 أبريل، ص 2.
نسور، رابعة سالما، (2010)، أثر تبني انماط المسؤولية الاجتماعية في تحقيق الميزة التنافسية، دراسة ميدانية في المصارف التجارية العامة في الاردن، رسالة ماجستير، جامعة الشرق الاوسط للدراسات العليا، كلية الاعمال، الاردن.
قهواجي، أمينة، حسان، حكيم، (2016)، دور المسؤولية الاجتماعية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في تدعيم استراتيجية التنمية المستدامة، المؤتمر الدولي الثالث عشر حول المسؤولية الاجتماعية.
الزريقات، خالد خلف سالم، (2012)، أثر التوجه الاستراتيجي في تحقيق المسؤولية الاجتماعية، مجلة بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة.
العامري، صالح مهدي محسن، الغالبي، طاهر محسن منصور، (2010)، المسؤولية الاجتماعية وأخلاقيات الأعمال، الأعمال والمجتمع، ط 3، دار وائل للنشر، عمان، الأردن.
ثانياً. المصادر الأجنبية:
André sobczak, Nicolas minvielle Responsabilité global manager le développement durable et al. responsabilité sociale des entreprise, magnard vuibert, paris, 2011, P17.
Canning, LE and West, D, (2006), Celebrity Endorsement in Business Markets. In: Proceedings of 22nd Industrial Marketing and Purchasing Group Conference. IMP Group, Milan, Italy, pp1-9.
Carrol. A. B., (1999), corporate social responsibility evolution of definitional construct, business and cociety, vol.38 no.2, PP 268-295.
Gensicke D., (2008), Under Cover Marketing: Conversation or Commerces, Journal of Consumer Marketing, 14 (6).
Grazian, D., (2015), Stealth Marketing. The Wiley Blackwell Encyclopedia of Consumption and Consumer Studies, 1-2.
Kaikati, Andrew & Kaikati, I., (2004), Stealth Marketing: How to Reach Consumers Surreptitious lys, California Management Review, Vol. 46. No. 4.
Kaikati, Z., (2013), Stealth Marketing Strategy: Origins, Manifestations and Practical Applications, Journal of Advertising Research, 44 (4).
Martin, K. D., & Smith, C. N., (2008), Commercializing Social Interaction: The Ethics of Stealth Marketing. Journal of Public Policy & Marketing, 27 (1), ss. 45-56.
Tirilly, (2018), la responsabilité sociale des entreprises dans le secteur public – le cas des entreprise publiques, Thèse du docteure en Administration Université du Québec A Montréal canada, Janvier, p 13.
Mohammed , and Bourinic facial A., (2016), Assessing University E excellence M management practices by using the European Excellence Model according to sty dents, and Employees Arab Economic and Business journal,2,p: 479
Roy, A., & Chattopadhyay, S. P., (2010), Stealth marketing as a strategy. Business Horizons, 53, ss. 69-79.
Sakai, Mokoto, (2013), Social Problems Caused by Undercover Marketing and Social Media Traces in Japan, Academic Journal of Interdisciplinary Studies, Vol. 2.
Farrington, Ross C urran;Keith Govi;Kevin D.G roman; C.jane Queen an, (2017), Corporate social response suability reviewed, rated ,revised.Intemational doumal of contemn porary Hospitality Management,29,1,P: 34.