The Role of Sustainable Marketing Strategies in Achieving Competitive Advantage: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Managers in Soft Drink Companies in Erbil
Article Sidebar
THIS IS AN OPEN ACCESS ARTICLE UNDER THE CC BY LICENSE
Main Article Content
Abstract
Objective: The current study aims to analyze the impact of sustainable marketing strategies on achieving competitive advantage in soft drink companies in Erbil, which number (6) soft drink companies (Al-Hayat(pepsi), Arso, Karwanchi, Marceline, Sayed Baqi, and Lausanne). This is done by examining the dimensions of sustainable marketing strategies (innovation marketing, sense of mission marketing, customer value marketing, customer-oriented marketing, and community marketing) and their role in enhancing the dimensions of competitive advantage, namely (excellence, quality, efficiency, cost, and flexibility).
General Framework: The general framework of the study was represented by the research problem, which was defined by a number of questions about the nature of the correlational, influence, and differential relationship between the independent variable (sustainable marketing strategies) and the dependent variable (competitive advantage). To achieve this, a hypothetical scheme was designed that included six main hypotheses, and all hypotheses were subjected to a set of statistical tests to verify their validity. A questionnaire was adopted as the primary tool for collecting data from the study population.
Study Methodology: The study relied on the descriptive analytical approach to describe and analyze Study variables and dimensions, and analysis of the relationships and influences between them. The study population included (115) managers of soft drink companies in Erbil. (115) questionnaires were distributed to managers in six soft drink companies, and (95) valid questionnaires were retrieved for analysis, with a response rate of (82.6%). The hypotheses were tested using a set of statistical methods using the computer program (SPSS v.26).
Conclusions and Recommendations: The study reached a set of main conclusions, most notably the existence of a significant and positive correlation and influence between sustainable marketing strategies and achieving competitive advantage at the macro and micro levels. It was found that the innovation marketing dimension was the most influential in achieving competitive advantage, while mission-based marketing and social marketing had a lesser degree.
Downloads
Article Details
References
اولاً. المصادر العربية:
أبو زيد، دينا عبد العاطي محمد، (2022)، ممارسات التسويق المستدام وتأثيرها على الكفاءة التسويقية، دراسة ميدانية المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية، المجلد 3، العدد 2، كلية التجارة جامعة دمياط.
أبو عبدون، هيا علي، (2023)، أثر الابداع الاداري في تحقيق الميزة التنافسية في شركة البوتاس العربية المساهمة العامة، المجلة المجد العلمية المتطورة، المجلد 6، العدد 6.
الإمام، سعيد عبد العال، العجري، دينا فاروق، النادي، نوال محمود، السيد، منى محمد، (2025)، ممارسات إدارة الموارد البشرية الخضراء وأثرها على الميزة التنافسية المستدامة بالتطبيق على الصناعات التحويلية في مصر، مجلة العربية للإدارة، المجلد 46، العدد 3، كلية التجارة - جامعة الأزهر جمهورية مصر العربية.
ايمان، بو عزارة، علي، زيان بروجة، أثر الميزة التنافسية في بناء العلامة التجارية للهواتف الذكية، دراسة استطلاعية على عينة من مشتري هواتف Samsung بمدينة الاغواط، مجلة أبحاث اقتصادي معاصرة، المجلد 6، العدد 6، جامعة تسمسيلت الجزائر.
براهيمي، عدلان وشباح، مسعد (2019) "دور التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة حالة مؤسسة مطاحن بني هارون قرارم قوقة"، رسالة ماجستير، المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف ميلة، الجزائر.
بوطورة، فاطمة الزهراء، (2023)، دور المقارنة المرجعية في تحقيق ميزة تنافسية بالمنظمات الحديثة، مجلة الدراسات الاقتصادية، المجلد 17، العدد 1، جامعة زيان عاشور، الجلفة،
بولطيف، سعيدة، (2018)، اثر تطبيق التسويق المستدام على تحقيق الميزة التنافسية، دراسة حالة المجمع الصناعي لإسمنت الجزائر، اطروحة دكتوراه جامعة باتنة، الجزائر.
حسن، تحسين وفيق، عصام، اسماعيل، عبدالستار، الايوبي، مصباح، عرابى، (2019)،دور ادارة الموارد البشرية في صناعة الميزة التنافسية للمؤسسات جمعية المركز الاسلامي للتوجة والتعليم العالي نموذجا، الجامعة للبنانية.
الحكيمي، وائل، مصلح، يوسف قاسم عبدة، قطحان، رياض عبد الله. (2021). التسويق الداخلي وأثره في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة تطبيقية على الجامعات الخاصة في محافظة تعز. مجلة العلوم التربوية والدراسات الإنسانية، المجلد 7، العدد 16، جامعة تعز.
الحمامي، محمد أحمد محمود (2019)، دور استراتيجيات التسويق المستدام في اعادة هندسة العمليات الإدارية، دراسة ميدانية في شركة كورك للاتصالات جامعة تكريت مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد 15، العدد 48، ج1، العراق.
الحميدي، حميد ناصر، النويرة، محمد خالد، العواضي، علي محمد، علوان، محمد محمد، الصبري، محمد عبد الرحمن، العزاني، يحيى عبد الله، (2022)، أثر التسويق الإلكتروني في تحقيق الميزة التنافسية في البنوك العاملة في الجمهورية اليمنية، دراسة ميدانية على البنوك التقليدية والإسلامية العاملة في العاصمة صنعاء، المجلد 4، العدد 2، جامعة البيضاء.
الدالي، جميلة عبد الله التوم، المغريبي، محمد الفاتح محمود بشير، (2019)، ثر الميزة التنافسية في تحقيق الفرص التسويقية، بالتطبيق على مجموعة شركات معاوية البرير للصناعات الغذائية
رمضان، ياسمين عبد المعطي عطية، (2019)، نموذج مقترح لتطبيق استراتيجية التسويق المستدام كأداة لتنمية الأداء التسويقي دراسة ميدانية: أكاديمية تدريب مصر للطيران، مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة، المجلد 15، العدد 2، المعهد العالي، مصر.
الطائي، يوسف حجيم، ابو طبيخ، ليث شاكر، (2021)، تأثير استراتيجيات التسويق المستدام في الأداء التسويقي لشركات التأمين، دراسة استطلاعية لآراء عينة من مديري شركة التأمين العراقية، بغداد، مجلة الكلية الإسلامية الجامعة الكوفة، العدد 60، الجزء 1، العراق.
عبد الرزاق، معتز سلمان وحماد، أسامة محمد (2021) "تأثير التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة تطبيقية في الشركة العامة للمنتوجات الغذائية"، مجلة الدنانير، 1(21).
عبد القادر، رياض كشرود، إيمان (2017)، دور التسويق الابتكاري في تحقيق الميزة التنافسية دارسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر، مجلة الدراسات الإدارية، العدد الثامن.
عدنان، نورحيدر، حسن، نور عباس، تركي، شفاء، (2022)، أثر الميزة التنافسية في الاسواق الدولية، بحث غير منشور، كلية الادارة الاقتصاد، جامعة بابل، العراق.
علوان، سهام أحمد محمد، (2021)، إدارة الذكاء التنافسي كآلية استراتيجية لتحقيق الميزة التنافسية المستدامة بالجامعات المصرية ومواجهة تحديات فيروس كورونا (19) covid)،العدد مارس، ج2، جامعة الزقازيق.
العنزي، عادل سمران ضبيب الشملاني، (2024)، دور ممارسات التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية، دراسة تطبيقية على مدينة الملك سعود الطبية، مجلة المعهد العالي للدراسات النوعية، المجلد 4، العدد 15،جامعة حلوان، قاهرة، مصر.
غلوسى، رومسية، محمودى، نجاة، (2022)، ور الإبداع والابتكار في تعزيز الميزة التنافسية لدى المؤسسة الاقتصادية، دراسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر، بحث ماجستير، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة 8 ماي 1945- قالمة- الجزائر.
فتاح، ئافاعمر وشهاب، محمد محمود، (2024) دور القيادة الرؤيوية في تحقيق التسويق المستدام، دراسة تحليلية لأراء عينة من العاملين في شركات تعبئة المياه المعدنية في محافظة السليمانية إقليم كوردستان العراق، المجلة العلمية لجامعة جيهان، المجلد 8، العدد1، جامعة السليمانية، كلية الادارة والاقتصاد.
الفقيه، منال أحمد علي، (2020)، دور الرشاقة الاستراتيجية في تحقيق الميزة التنافسية للجامعات اليمنية، جامعة إب – اليمن
فيليب كوتلر وجاري أرمسترونج، أساسيات التسويق، الرياض، دار المريخ للنشر، 2007م
مجيد، سلامة صالح، (2020)، اثر الابعاد التسويقي الداخلي في تحقيق الميزة التنافسية، مجلة البيان العلمية، العدد7.
محفوض، على نزار وقاسم، اسراء وعداللة، (2023)، مدى توافر استراتيجيات التسويق المستدام، بحث استطلاعي لآراء عينة من الملاكات الوظيفية في شركة Vitra للصحيات والسيراميك وفروعها في المحافظات العراقية، مجلة اقتصاديات الاعمال،المجلد5، العدد3، الجاميعة التقنية الادارية، الكلية التقنية الادارية.
محمد، أحمد عطية، عاشور، عبدالسلام، (2021)، دور التسويق الإلكتروني في تحقيق الميزة التنافسية للقطاع المصرفي من وجهة نظر العاملين، المؤتمري السنوي الثالث لكلية الاقتصاد والتجارة، جامعة الزاوية، ليبيا.
هاواري، کاظم فرج عارف سعيد، مجید، شیلان سالار، (2024)، دور القيادة الإستراتيجية في تبنى إستراتيجيات التسويق المستدام، دراسة تحليلية لآراء القيادات الإدارية في عدد من المصارف التجارية الاهلية في مدينتي السليمانية وأربيل في اقليم كوردستان، العراق، المجلد 6، العدد 2، كلية كويژه الجامعة، السليمانية، العراق.
هاواري، کاظم فرج عارف سعيد، مجید، شیلان سالار، (2024)، دور القيادة الاستراتيجية في تبنى استراتيجيات التسويق المستدام، دراسة تحليلية لآراء القيادات الإدارية في عدد من المصارف التجارية الاهلية في مدينتي السليمانية وأربيل في اقليم كوردستان، العراق، المجلد 6، العدد 2، كلية كويژه الجامعة، السليمانية، العراق.
الياسري، أكرم محسن، كامل، سهاد برقي، (2013)، أثر إستراتيجية التسويق المستدام في التوجه الريادي دراسة استطلاعية تحليلية لآراء عينة من مديري شركة زين للاتصالات المتنقلة في العراق، مجلة الإدارة والاقتصاد، المجلد 2، العدد 8، جامعة كربلا، العراق.
سعاد، حمادة، عائيشة، حودميسة، (2023)، أثر التسويق الأخضر على الميزة التنافسية، دراسة ميدانية بمؤسسة ليندغاز ورقلة، جامعة قاصدي مرباح، ورقلة، الجزائر.
ثانياً. المصادر الأجنبية:
Abu Warda Shareef 2017 Sustainable Marketing Introduction to Mass Marketing، First edition Club enlightenment for publication.
Ardito, L., Petruzzelli, A., Pascucci, F., & Peruffo, E. (2021). The role of sustainability orientation in innovation performance. Journal of Small Business Management, 59(5), pp.1-30.
Arsawan, I., Koval, V., Rajiani, I., Rustiarini, N., & Supartha, W. (2022). "Leveraging knowledge sharing and innovation culture into SMEs sustainable competitive advantage." Frontiers in Psychology, 13, Article 1051447.
Bejinariu, P.I., Ungureanu, S., & Ionescu, A.M., 2025. Strategic Approaches to Sustainable Marketing: A 2025 Perspective. Sustainability, [online] 17(4), pp.1–18. Available at: https://doi.org/10.1007/s13162-025-00299-9
Heredia-Calzado, M. & Duréndez, A. (2019). "The influence of knowledge management and professionalization on the use of ERP systems and its effect on competitive advantage in SMEs." Enterprise Information Systems, 13(9), pp.1245-1274.
Muley, R., Dudhgaonkar, A., & Shinde, R., 2025. Impact of Eco-Friendly and Sustainable Marketing Strategies on Business Growth through Consumer Engagement. Journal of Informatics Education and Research, [online] 5(2), pp.88–99.
Slack, N., Chambers, S., & Johnston, R. (2010). Operations Management (6th ed.). Pearson Education
Sudi, D.M., 2024. Sustainable Marketing Strategies for SMEs: The Impact of Customer Engagement on Business Growth in the Context of Environmental Sustainability. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), [online] 2(1), pp.1–14.