The role of Entrepreneurial Marketing in Investing in marketing opportunities/An analytical study of the opinions of managers in the Organo Group for medical services and supplies in the city of Erbil
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The current study aimed to analyze the relationship and impact of entrepreneurial marketing in investing in marketing opportunities represented in pioneering marketing with its dimensions (customer focus, proactive orientation, seizing opportunities) investing in marketing opportunities and its dimensions represented by (marketing innovation, improving marketing efficiency, creating competitive differences). The study used a questionnaire as a means to obtain data. The study followed the descriptive analytical approach, where the main and sub-variables were described, as well as to analyze the relationships and influence between the variables. The field of study represents the Organo private group of companies in the city of Erbil. The study community was the responding managers, and their number reached (110) managers. Hypotheses were tested by applying statistical methods using the computer program (SPSS V.22). The results of the study confirmed the existence of positive moral correlations and an impact relationship between the two variables and their dimensions, at the macro and micro levels. These results confirm the strong correlation between the two variables: entrepreneurial marketing and marketing opportunities. This indicates that whenever the researched company relies on entrepreneurial marketing, it can invest in marketing opportunities.
Downloads
Article Details
References
اولاً. المصادر العربية:
البغدادي، عادل عبدالهادي والعطيوي، مهند محيد، 2014، تأثري المقدرات الجوهرية على التسويق الريادي، دراسة تحليلية على عينة من مديري الشركات الصغرية في النجف الاشرف، جملة القادسية للعلوم الادارية، العدد 4، ص 16.
أبو فارة، يوسف، 2010، التسويق الريادي في منظمات الأعمال، ورقة بحثية مقدمة إلى المؤتمر العلمي الدولي السنوي العاشر/جامعة الزيتونة، (الريادية في مجتمع المعرفة) ٢٦-٢٩ نيسان، ص 59، عمان، الأردن.
أحمد یوسف فتحي البجاري، 2018، التسويق الریادی في إطار توظيف ادارة علاقة الزبائن، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد 1، عدد/41، ص 41.
خالد العساف، 2017، العوامل المؤثرة على استغلال الفرص التسويقية من خلال قصة سيدنا موسي عليه السلام في سورة (المائدة من الآية 21-26، المجلة العالمية للتسويق الإسلامي) العدد السادس، ص 44.
الصميدعي، محمود جاسم، والعسكري، واحمد شاكر، 2018، إثر الريادية والابتكار على صياغة استراتيجية التسويق في منظمات الاعمال/دراسة تحليلية، بحث مقدم الي المؤتمر العلمي الدولي السنوي العاشر/جامعة الزيتونة،، الريادة في مجتمع المعرفة، عمان، الأردن، ص 116.
علي فلاح الزعبي، احمد دودين، 2016، الأسس والأصول العلمية في إدارة الأعمال، دار اليازوري للنشر والتوزي، الأردن، ص 108.
عمر، محمد، 2017، دور أبعاد التسويق الريادي في تعزيز الاستراتيجيات التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء الأقسام والشعب والمعاونين في عدد من مصارف مدينة زاخو، مجلة العلوم الإنسانية لجامعة زاخو، ص 1223.
لؤي علي غالب المعلواني، 2020، أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال، ص 15.
محمد الصيرفي، 2016، التسويق العقاري الإلكتروني، دار الفجر للنشر والتوزيع، القاهرة، 84.
محمد محمود الملا حسن، 2018، إسهام التسويق الفردي في استغلال الفرص التسويقية، مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية، 93.
ثانياً. المصادر الأجنبية:
Benedetto, C. Anthony & Song, Michael, 2003: 514-533, the relationship between strategic type and firm capabilities in Chinese firms, International Marketing Review.
Cristiano Manuel De Oliveira, 2014, 213, Marketing in Entrepreneurship: The Importance of Entrepreneurial Marketing in New Ventures, Master’s thesis, Lisboa School of Economics & Management
Kilenthong, P; Hills, G; Hultman, C and Sclove, S., 2010, 40, Entrepreneurial Marketing Practice: Systematic Relationships with Firm Age, Firm Size, And Operator’s Status. Work paper University of Illinois At Chicago, USA.
Kotler, 2006, 453, Marketing Management, 12th ed , upper Saddle River New Jersey ‘USA
Kunle A.L.P, Akanbi A.M and Ismail, TA, 2017, 9, the influence of marketing intelligence of business competitive advance.
Viegas, Cristiano Manuel De Oliveira, 2014, 396, Marketing in Entrepreneurship: The Importance of Entrepreneurial Marketing in New Ventures, Master’s thesis, Lisboa School of Economics & Management