The impact of the relationship between marketing orientation in the banking sector and sustainable competitive advantage: Research on Iraqi banks operating in Baghdad Governorate
Article Sidebar
THIS IS AN OPEN ACCESS ARTICLE UNDER THE CC BY LICENSE
Main Article Content
Abstract
The study aimed to find out the relationship between marketing orientation and sustainable competitive advantage in the banking sector, as the study model was built on the basis of the literature of previous studies. The study used the descriptive analytical approach, and in order to achieve the objectives of the study a questionnaire was designed as a main tool for collecting primary data by using a non-probability convenience sample. There were (160) questionnaires distributed, of which (150) were recovered by (90%).The Structural Equation Modeling (SEM) and Path Analysis were used to test its hypotheses, where the study has indicated that there is a direct positive effect between marketing orientation and sustainable competitive advantage (uniquity), as well as a there is negative effect between marketing orientation and sustainable competitive advantage (responsiveness). The study advanced a group of recommended.
Downloads
Article Details
References
شذى عبود شاكر (2015) الأثر التتابعي لاستراتيجيات الأعمال في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة للمنظمات المعرفية في العراق بحث ميدانية بين المعارف غير الحكومية العراقية رسالة دكتوراه منشورة العراق ص 97-101.
عمر الشريف (2016) حياة دور عمليات في إدارة المعرفة في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة. بحث ميدانية بمجمع صيدال لصناعة الأدوية. مجلة الاقتصاد الصناعي العدد 11 ص 493، ورقة عملية منشورة.)
أبوبكر بوسالم (2013)، دور سياسة تمكين العاملين في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة، بحث ميدانية على شركة سوناطراك البترولية، جامعة سطيف، رسالة ماجستير غير منشورة، ص 50.
بحث ماجد محمد صالح (2017) عناصر التحسين المستمر ودورها في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة بحث تحليلية في الشركات العراق جامعة تكريت مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية المجلة العدد 38 ص 161- 163.
حاتم يوسف حمد النیل القراي (2014) الدور المعدل للهيكل التنظيمي في العلاقة بين التوجه الاستراتيجي وأداء الشركات السودانية
معاوية عبد الهادي أحمد فرح (2016) أثر التوجه الاستراتيجي الإستباقي والدفاعي على الأداء التسويقي للشركات الصناعية خصائص الشركات كمتغير معدل، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا كلية الدراسات العليا
تيسير فضل سيد احمد فضل (2015) الدور المعدل للتوجه الريادي في العلاقة بين البيئة الخارجية والتوجه التسويقي، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
معاوية عبد الهادي احمد فرح وعلي عبد الله الحاكم إثر التوجه الاستراتيجي الاستباقي والدفاعي على الاداء التسويقي وخصائص الشركات كمتغير معدل، مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية
مصطفى عبد المجيد احمد وعادل عيسى بدوي الدور الوسيط للتوجه لاستباقي في العلاقة بين استراتيجية المحيط الأزرق والميزة التنافسية، رسالة ماجستير منشورة، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
معذة بابكر نورالدائم (2021) الدور الوسيط للمرونة الاستراتيجية في العلاقة بين راس المال الفكري والميزة التنافسية المستدامة الاثر المعدل للتوجه التسويقي بالشركات الخدمية، رسالة دكتوره غير منشورة.
ثانياً. المصادر الاجنبية:
Ghauri, P., Wang, F., ndo-Ríos, V., (2016), Market driving strategies: Beyond localization, Journal of Business Research
Bayode Olusanya Babatunde, Rotimi A. Gbadeyan and Joseph A. Bamiduro, (2016), Conceptual Model for Explaining Supply Chain Performance in Uganda’s SMEs: Information Management and Business Review
Hair, J. F., Black, B., Babin, B., Anderson, R. E., & Tath, R. L., (2010), Multivariate data analysis. Prentice Hall. Inc. Upper Saddle River, NJ, USA
Kotler, P. 2000, Marketing Management: The Millennium Edition, International edition, Prentice- Hall, New Jersey.
Taysser Tahir Nair, (2017), Supply Chain Management Practice and Operational
Performance: The Mediating Effect of Market Orientation
Alina Bruhn and Marcus Hesselroth, (2018), Market Orientation: The effect of TMT shared leadership and perceived contextual discretion
George Avlonitis& Spiros Gounaris, (2015), marketing orientation and company performance,industrial marketing Management,26,385-402
Turkan Dursun & Ceyhan Kilic, (2017), Conceptualization and Measurement of Market Orientation, International Journal of Business and Management; Vol. 12, ISSN 1833-3850