أثر العلاقة بين التوجه التسويقي في القطاع المصرفي والميزة التنافسية المستدامة: بحث على المصارف العراقية العاملة بمحافظة بغداد
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
هدف البحث إلى معرفة أثر العلاقة بين التوجه التسويقي وميزة التنافس المستديمة في قطاع المصارف العراقي، عليه تم بناء نموذج البحث استنادا على أدبيات الدراسات السابقة، كما استخدم البحث المنهج الكمي الذي يستند على أساليب التحليل الوصفي ولتحقيق أهداف البحث تم تصميم استبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات الأولية عن طريق استخدام عينة غير احتمالية (ميسرة)، وزعت عدد (160) استبانة على أفراد العينة أسترد منها (150) بنسبة (90%). كما تم استخدام نمذجة المعادلة البنائية (SEM)، وأسلوب تحليل المسار Path Analysisلاختبار فرضياتها. إذ أشار البحث إلى وجود أثر إيجابي بين التوجه التسويقي وميزة التنافس المستديمة(التميز)، أيضاً وجود أثر سلبي بين التوجه التسويقي والميزة التنافسية المستدامة(الاستجابة). وقدمت البحث مجموعة من التوصيات.
التنزيلات
تفاصيل المقالة
المراجع
شذى عبود شاكر (2015) الأثر التتابعي لاستراتيجيات الأعمال في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة للمنظمات المعرفية في العراق بحث ميدانية بين المعارف غير الحكومية العراقية رسالة دكتوراه منشورة العراق ص 97-101.
عمر الشريف (2016) حياة دور عمليات في إدارة المعرفة في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة. بحث ميدانية بمجمع صيدال لصناعة الأدوية. مجلة الاقتصاد الصناعي العدد 11 ص 493، ورقة عملية منشورة.)
أبوبكر بوسالم (2013)، دور سياسة تمكين العاملين في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة، بحث ميدانية على شركة سوناطراك البترولية، جامعة سطيف، رسالة ماجستير غير منشورة، ص 50.
بحث ماجد محمد صالح (2017) عناصر التحسين المستمر ودورها في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة بحث تحليلية في الشركات العراق جامعة تكريت مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية المجلة العدد 38 ص 161- 163.
حاتم يوسف حمد النیل القراي (2014) الدور المعدل للهيكل التنظيمي في العلاقة بين التوجه الاستراتيجي وأداء الشركات السودانية
معاوية عبد الهادي أحمد فرح (2016) أثر التوجه الاستراتيجي الإستباقي والدفاعي على الأداء التسويقي للشركات الصناعية خصائص الشركات كمتغير معدل، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا كلية الدراسات العليا
تيسير فضل سيد احمد فضل (2015) الدور المعدل للتوجه الريادي في العلاقة بين البيئة الخارجية والتوجه التسويقي، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
معاوية عبد الهادي احمد فرح وعلي عبد الله الحاكم إثر التوجه الاستراتيجي الاستباقي والدفاعي على الاداء التسويقي وخصائص الشركات كمتغير معدل، مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية
مصطفى عبد المجيد احمد وعادل عيسى بدوي الدور الوسيط للتوجه لاستباقي في العلاقة بين استراتيجية المحيط الأزرق والميزة التنافسية، رسالة ماجستير منشورة، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
معذة بابكر نورالدائم (2021) الدور الوسيط للمرونة الاستراتيجية في العلاقة بين راس المال الفكري والميزة التنافسية المستدامة الاثر المعدل للتوجه التسويقي بالشركات الخدمية، رسالة دكتوره غير منشورة.
ثانياً. المصادر الاجنبية:
Ghauri, P., Wang, F., ndo-Ríos, V., (2016), Market driving strategies: Beyond localization, Journal of Business Research
Bayode Olusanya Babatunde, Rotimi A. Gbadeyan and Joseph A. Bamiduro, (2016), Conceptual Model for Explaining Supply Chain Performance in Uganda’s SMEs: Information Management and Business Review
Hair, J. F., Black, B., Babin, B., Anderson, R. E., & Tath, R. L., (2010), Multivariate data analysis. Prentice Hall. Inc. Upper Saddle River, NJ, USA
Kotler, P. 2000, Marketing Management: The Millennium Edition, International edition, Prentice- Hall, New Jersey.
Taysser Tahir Nair, (2017), Supply Chain Management Practice and Operational
Performance: The Mediating Effect of Market Orientation
Alina Bruhn and Marcus Hesselroth, (2018), Market Orientation: The effect of TMT shared leadership and perceived contextual discretion
George Avlonitis& Spiros Gounaris, (2015), marketing orientation and company performance,industrial marketing Management,26,385-402
Turkan Dursun & Ceyhan Kilic, (2017), Conceptualization and Measurement of Market Orientation, International Journal of Business and Management; Vol. 12, ISSN 1833-3850