التسويق المستنير ودوره في تعزيز التسويق المستدام: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المدراء الاقسام في عدد من الشركات التجارية في ادارة زاخو المستقلة
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
هدفت الدراسة الحالية فهم ومعرفة العلاقة بين التسويق المستنير ودوره في تعزيز التسويق المستدام، من خلال تطبيقها على شركات التجارية في مدينة زاخو، تم اختيار الشركات التجارية في مدينة زاخو لإجراء الدراسة فيها حيث تم تويع الاستبانات على عينة عشوائية شملت من مديري التسويق والمخازن والمشتريات على حد سوا وكان عدد العينة (85) فرداً في هذه الشركات. واعتمد الباحثون المنهج الوصفي التحليلي. وتم الاعتماد على الأساليب الاحصائية باستخدام برنامج 25 SPSS لاختبار فرضيات الارتباط والتأثير، أظهرت الدراسة وجود علاقة إيجابية ومعنوية بين الأبعاد التسويق المستنير والأبعاد التسويق المستدامة لشركات التجارة المشار إليها، كما أظهرت نتائج التحليل الإحصائي وجود تأثير إيجابي ومعنوي للأبعاد التسويق المستدام على الأبعاد التسويق المستنير، توجد فوائد إضافية ومهمة للتسويق المستدام فضلا عن تأثيره الإيجابي والمعنوي على سمعة الشركة. وختاماً، وفقًا لنتائج الدراسة، توصل لباحثون إلى استنتاجات ومقترحات عدة مهمة وجوهرية، يمكن أن يدعم التسويق المستنير دورا حاسما في تعزيز التسويق المستدام.
التنزيلات
تفاصيل المقالة
المراجع
أولاً. المصادر العربية:
م. د أكرم محسن الياسري الباحثة سهاد برقي كامل. (2013). أثر استراتيجيه التسوق المستدام في التوجه الريادي في التوجه الريادي. Journal of Administration and Economics، 2(8).
آل خطاب، سليمان. (2015). أثر التسويق الاجتماعي وتطبيق المسؤولية الاجتماعية في تعزيز جودة الخدمات التعليمية: دراسة ميدانية على المدارس الخاصة والمراكز الثقافية في مدينة معان.
زايد، عادل، (2006)، الأداء التنظيمي المتميز: الطريق إلى منظمة المستقبل، المنظمة العربية للتنمية الإدارية -البحوث والدراسات -القاهرة.
جمعة، ح وحمدى، (2020)، ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال: دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية. مجلة البحوث المالية والتجارية, 21(العدد الثالث-الجزء الثانی)، 1079-1148.
القريوتي، موسى قاسم والخوالدة، رياض عبد الله، قطيشات، مازن كمال والحنيطي، محمد فالح والمعايطة، محمد عطوة. (2014). دور المسؤولية الاجتماعية في تحقيق الميزة التنافسية دراسة حالة منظمة زين للاتصالات الخلوية، مجلة دراسات، العلوم الادارية، المجلد (41) العدد (1)، الأردن.
حمزاوي، شريف. (2010). التوجه نحو السوق كمتطلب أساسي لخلق الإبداع والابتكار في المؤسسات"، الملتقى الدولي حول: الإبداع والتغيير التنظيمي في المنظمات الحديثة -يومي 12 و12 مايو، جامعة سعد دحلب- البليدة، الجزائر.
عبد العظيم، محمد. (2008). التسويق المتقدم، الدار الجامعية، الإسكندرية، جمهورية مصر العربية.
عتوم، اسلام. (2021). ما هي مبادئ التسويق المستنير، https://e3arabi.com
ثانياً. المصادر الأجنبية:
Daud, Salina & Asha'ari, Maryam Jamilah, (2018), Sustainable Marketing and Corporate Sustainability Performance: Moderating Role of Organization Size, Global Business and Management Research: An International Journal, Vol. 10, No. 3.
S.B.Thorat, S.B.Kishor, Yogesh Wamborikar, Nilesh Shinde and Pravin Tamga dge, (2013), Enlightened Marketing: An Adoptability Review for Marketing of Management Institutes of Maharashtra State of India, International Proceedings of Economics Development and Research, Vol.59, No.2. www.ipedr.com
Kotler, P. (1972) “What consumerism means for marketers”, Harvard business Review 50(3).
Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, VOL. 33, No. 1. https://doi.org/10.2307/1248740
Kemper, Joya and Ballantine, Paul ,(2019), What do we mean by sustainability marketing, Journal of Marketing Management.
Kotler, P., Rackham, N., & Krishnaswamy, S., (2006), Ending the war between sales marketing, Harvard Business Review, Vol.84, No.(7/8). https://hbr.org/2006/07/ending-the-war-between-sales-and-marketing
Rust, R., Ambler, T., Carpenter, G., Kumar, V. and Srivastava, R.,(2004), Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Direction, Journal of Marketing, 68(October).
Kotler, Philip, Armstrong, Gary, Saunders, Johan and Wong, Veronica, (1999), Principles of Marketing, Prentice Hall Inc., New Jersey, USA.
Kotler, Philip, Armstrong, Gary, Saunders, Johan and Wong, Veronica, (2005), Principles of Marketing,4th edition, Prentice Hall Inc., New Jersey, USA.
Kotler; Philip, Armstrong; Gary, Harris; Lloyd C., He; Hongwei, (2020), Principles of Marketing: Eighth European Edition, Pearson Education LTD
Charpentier, Will, (2020), https://yourbusiness.azcentral.com/five-principles-enlightened-marketing-2075.html
Schreane, Tiffany K., (2020), 5KPIs to Measure your business’s marketing success, https://www.uschamber.com/co/good-company/growth-studio/how-to-measure-marketing-success?cid=search.
Kotler, Philip, Armstrong, Gary, Saunders, Johan and Wong, Veronica, (1999), Principles of Marketing, Prentice Hall Inc., New Jersey, USA.
Gunasekaran, A., & Kobu, B. (2007). Performance measures and metrics in logistics and supply chain management: a review of recent literature (1995–2004) for research and applications. International journal of production research, 45(12), 2819-2840.
Ahi, P., & Searcy, C. (2015). An analysis of metrics used to measure performance in green and sustainable supply chains. Journal of cleaner production, 86, 360-377.
Awasthi, A., Chauhan, S. S., & Goyal, S. K. (2011). A multi-criteria decision making approach for location planning for urban distribution centers under uncertainty. Mathematical and computer modelling, 53(1-2), 98-109.
Noble, G., Pomering, A., & W. Johnson, L. (2014). Gender and message appeal: Their influence in a pro-environmental social advertising context. Journal of social marketing, 4(1), 4-21.
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing. Pearson Australia.
Kessl, F., & Reutlinger, C. (Eds.). (2012). Urbane Spielräume: Bildung und Stadtentwicklung. Springer-Verlag.
Arnould, E., Press, M., Salminen, E., & Tillotson, J. S. (2019). Consumer culture theory: Development, critique, application and prospects. Foundations and Trends® in Marketing, 12(2), 80-166.
Kogan, M. D., Vladutiu, C. J., Schieve, L. A., Ghandour, R. M., Blumberg, S. J., Zablotsky, B., & Lu, M. C. (2018). The prevalence of parent-reported autism spectrum disorder among US children. Pediatrics, 142(6).
Chattananon, A., Lawley, M., Supparerkchaisakul, N., & Leelayouthayothin, L. (2008). Impacts of a Thai cause‐related marketing program on corporate image. International Journal of Emerging Markets, 3(4), 348-363.