محتوى المقالة الرئيسي

عدنان أيمن العجوري adnanalajoury1@gmail.com
دينيز أكغول deniz.akgul@altinbas.edu.tr


الملخص

          تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف التكيف الثقافي في التسويق عبر الإنترنت، حيث تم اقتراح نموذج يحدد مجموعة من العوامل المتنبئة. وقد أُجريت الدراسة في السياق التركي، وكانت الفئة المستهدفة للدراسة هي المتسوقون عبر الإنترنت في تركيا، باستخدام المناهج الكمية والوصفية التحليلية. تم استهداف المستهلكين الأتراك عشوائيًا من خلال استبيان تم تطويره استنادًا إلى مراجعة الأدبيات والدراسات السابقة. علاوة على ذلك، تم استخدام الوسائل الإلكترونية لنشر الاستبيان في شهري مايو ويونيو من عام 2024. تم جمع 471 استجابة، تم اعتبار 463 منها صالحة للتحليل. تم معالجة البيانات باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية [SPSS] الإصدار 27، بالإضافة إلى استخدام نموذج المعادلات الهيكلية [SEM] من خلال برنامج التحليل الجزئي للأقل المربعات [PLS] الإصدار 4. فيما يلي أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة: كانت العوامل المتنبئة المهمة للميل للشراء: الفردية/الجماعية [0.169[، العلاقة بالوقت [0.335]، التدين الخارجي [0.243*]، والتردد في شراء المنتجات الأجنبية [0.148*]. وكانت العوامل المتنبئة المهمة بنية نية الشراء عبر الإنترنت: الانفتاح على الأشياء الجديدة [0.178*]، الفردية/الجماعية [0.244*]، العلاقة بالوقت [0.298*]، والتدين الخارجي [0.095*]. كانت كل من الميل للشراء ونية الشراء عبر الإنترنت عوامل متنبئة مهمة للولاء للعلامة التجارية، حيث كانت مؤشرات التأثير [0.471*] و [0.204*] على التوالي. التوصيات: ينبغي على الشركات في السياق التركي أن تأخذ في الاعتبار أن المستهلكين الأتراك الذين تم استطلاع آرائهم لديهم مستويات متوسطة من الولاء للعلامة التجارية، مما يتطلب مزيدًا من الجهود لإرضاء هؤلاء المستهلكين من أجل الحفاظ على مستويات عالية من الولاء.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

تفاصيل المقالة

كيفية الاقتباس
عدنان أيمن العجوري, & دينيز أكغول. (2025). التكيف الثقافي للتسويق عبر الإنترنت. مجلة تكريت للعلوم الادارية والاقتصادية, 21(71 part 2), 484–515. https://doi.org/10.25130/tjaes.21.71.2.25
القسم
Articles

المراجع

Agardh, A., Tumwine, G., & Östergren, P. O. (2011). The impact of socio-demographic and religious factors upon sexual behavior among Ugandan university students. PLoS one, 6(8), e23670.‏

Alnassai, J. M. I. A., & Roze, S. S. S. (2024). International marketing trends and global advertisement: Analyzing the language barriers to efficient online marketing. World Journal of Advanced Research and Reviews, 21(1), 1295-1304. https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.21.1.2600.

Aman, J., Abbas, J., Lela, U., & Shi, G. (2021). Religious affiliation, daily spirituals, and private religious factors promote marital commitment among married couples: does religiosity help people amid the COVID-19 crisis?. Frontiers in psychology, 12, 657400.‏

Busolo, D., & Woodgate, R. (2015). Palliative care experiences of adult cancer patients from ethnocultural groups: a qualitative systematic review protocol. JBI Evidence Synthesis, 13(1), 99-111.‏

Dam, S. M., & Dam, T. C. (2021). Relationships between service quality, brand image, customer satisfaction, and customer loyalty. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(3), 585-593.

De Mooij, M. (2019). Consumer behavior and culture: Consequences for global marketing and advertising. Consumer Behavior and Culture, 1-472.

De Mooij, M. (2021). Global marketing and advertising: Understanding cultural paradoxes. Global Marketing and Advertising, 1-100. https://uk.sagepub.com/en-gb/asi/global-marketing-and-advertising/book274128

Fatehi, K., Priestley, J. L., & Taasoobshirazi, G. (2020). The expanded view of individualism and collectivism: One, two, or four dimensions?. International Journal of Cross Cultural Management, 20(1), 7-24. https://doi.org/10.1177/1470595820913077

Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39–50.

Fouka, V., & Voth, H. J. (2023). Collective remembrance and private choice: German–Greek conflict and behavior in times of crisis. American Political Science Review, 117(3), 851-870. https://doi.org/10.1017/S0003055422001095

George, D. (2011). SPSS for windows step by step: A simple study guide and reference, 17.0 update, 10/e. Pearson Education.

Goncharov, V., & Kolosova, O. (2019). Ethnocultural aspect of the study of the social sphere as the basis of human life. Научный альманах стран Причерноморья, (3 (19)), 3-10.‏

HaghighatBin, M., Moghaddam, S. S., & Nijhuis, S. (2024). Collective Memory, Urban Regeneration and Conservation of Historical Sites–ChaharBagh Street, Isfahan City, Iran. Journal of Urban Culture Research, 28.‏

Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Sage publications.

Hakkak, M., Vahdati, H., & Nejad, S. H. M. (2015). Study the role of customer-based brand equity in the brand personality effect on purchase intention. International Journal of Asian Social Science, 5(7), 369-381.‏

Harari, Y. N. (2014). Sapiens: A brief history of humankind. Random House. https://brill.com/view/journals/arwh/3/2/article-p265_9.xml

Heersmink, R. (2023). Materialised identities: Cultural identity, collective memory, and artifacts. Review of Philosophy and Psychology, 14(1), 249-265.‏

Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the academy of marketing science, 43(1), 115-135.

Ibrahim, A. H., & Falola, J. A. (2021). Assessing The Factors That Can Enhance or Hinder Community Support For Ethno-Cultural Tourism Development in Some Selected Local Government Areas of Kaduna State. Fudma Journal OF SCIENCES, 5(1), 85-93.‏

Kapıkıran, N. A. (2023). Sources of Ethnocultural empathy: personality, intergroup relations, affects. Current Psychology, 42(14), 11510-11528.‏

Kim, J. M., Lee, E., & Yoon, Y. (2023). Bringing culture into the picture: cross-cultural differences in online customer reviews. International Marketing Review, 40(3), 528-546. https://doi.org/10.1108/IMR-07-2020-0167.

Kim, M. G. (2017). A cautionary note on the use of Cook’s distance. Communications for Statistical Applications and Methods, 24(3), 317-324.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.

Leguina, A. (2015). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM).

Leurent, B., Nazareth, I., Bellón-Saameño, J., Geerlings, M. I., Maaroos, H., Saldivia, S., & King, M. (2013). Spiritual and religious beliefs as risk factors for the onset of major depression: an international cohort study. Psychological medicine, 43(10), 2109-2120. ‏

Malinova, O. (2021). Framing the Collective Memory of the 1990s as a Legitimation Tool for Putin’s Regime. Problems of post-communism, 68(5), 429-441.‏

Mansori, S. (2012). Impact of religion affiliation and religiosity on consumer innovativeness; the evidence of Malaysia. World Applied Sciences Journal, 7(3), 301-307.

Mansori, S., Sambasivan, M., & Md-Sidin, S. (2015). Acceptance of novel products: the role of religiosity, ethnicity and values. Marketing Intelligence & Planning, 33(1), 39-66. https://doi.org/10.1108/MIP-03-2013-0050.

Pallant, J. (2020). SPSS survival manual: A step by step guide to data analysis using IBM SPSS. Routledge.

Peña García, Y., Suárez Padilla, A., & Arruebarrena Blanco, N. M. (2020). Caracterización de casos positivos y sospechosos de COVID-19 con comorbilidades. Revista Finlay, 10(3), 314-319.‏

Ratnasari, R. T., Prajasari, A. C., & Kassim, S. (2023). Does religious knowledge level affect brand association and purchase intention of luxury cars? Case of the Lexus cars in Indonesia. Journal of Islamic Marketing, 14(4), 988-1006.‏

Roseira, C., Teixeira, S., Barbosa, B., & Macedo, R. (2022). How collectivism affects organic food purchase intention and behavior: A study with Norwegian and Portuguese young consumers. Sustainability, 14(12), 7361.

Rustamkulovna, S. T. (2022). Social Factors of Ethnocultural Tourism in Uzbekistan. Galaxy International Interdisciplinary Research Journal, 10(4), 622-626.‏

Ruzikulovna, A. D. (2024). Ethno-Cultural Bases of Anthroponyms of Turkic People. ANGLISTICUM. Journal of the Association-Institute for English Language and American Studies, 13(4), 55-62.‏

Sekaran, U., & Bougie, R. (2019). Research Methods for Business: A Skill Building Approach. Jhon Wiley and Sons Ltd: United Kingdom.

Stadnichenko, O., Kravchenko, V., Protsenko, O., Stasyk, M., & Olshanska, O. (2021). Pedagogical features of the ethnocultural aspect of personality in literature. Revista Tempos e Espaços em Educação, 14(33), 1-11.‏

Stuart, G. W., Chamberlain, J. A., & Milne, R. L. (2022). Socio-economic and ethnocultural influences on geographical disparities in breast cancer screening participation in Victoria, Australia. Frontiers in Oncology, 12, 980879.‏

Ungar, M., & Liebenberg, L. (2013). Ethnocultural factors, resilience, and school engagement. School Psychology International, 34(5), 514-526.‏

Wang, L., & Wong, P. P. W. (2021). Marketing of environmentally friendly hotels in China through religious segmentation: a theory of planned behaviour approach. Tourism Review, 76(5), 1164-1180.‏

Wang, P., & Chapa, S. (2023). A cross-cultural analysis of impulsive buying behaviour: Comparing the effect of longterm orientation and shopping values of Chinese and US consumers. Journal of Cultural Marketing Strategy, 7(2), 174-186. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i9.3459.

Wang, P., & Zhai, Y. (2022). The impact of long-term orientation on compulsive buying behavior: A cross-cultural study. Frontiers in Psychology, 13, 979908. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.979908.

Woodside, A. G. (2013). Moving beyond multiple regression analysis to algorithms: Calling for adoption of a paradigm shift from symmetric to asymmetric thinking in data analysis and crafting theory. Journal of Business Research, 66(4), 463-472.

Yurchenko, I. (2016). Ethnocultural factors of national security in modern Russia in terms of new geopolitical challenges in the Black Sea region. Научный альманах стран Причерноморья, (3 (7)), 1-5.‏

Zimu, F. (2023). Exploring the Impact of Cultural Factors on Consumer Behavior in E-Commerce: A Cross-Cultural Analysis. Journal of Digitainability, Realism & Mastery (DREAM), 2(03), 31-36. http://dx.doi.org/10.56982/dream.v2i03.90