محتوى المقالة الرئيسي

شادية احمد عزيز Shadya.azez@epu.edu.iq
عبدالخالق نادر قادر abdulkhalqnadr@epu.edu.iq


الملخص

          تركز الدراسة الحالية على قياس مستوى سلوكيات المواطنة التسويقية بأبعاده (الدعم الاقتصادي، البيئة الآمنة، الاستدامة الأخلاقية، حماية حقوق المستهلك، والبعد النفسي) في مدينة أربيل بإقليم كردستان العراق. كما تهدف إلى دراسة العلاقة وتأثير لهذا السلوك على جوانب المنتجات المحلية، والتي تمثل بـ(ملموسية المنتج، المنتج المدعوم، المنتج الفعلي، وجوهرية المنتج) انطلقت الدراسة من مجموعة أسئلة بحثية تناولت طبيعة العلاقة وتأثير بين متغيري المواطنة التسويقية والمنتجات المحلية. وبناءً على ذلك، تم وضع فرضيتين رئيسيتين، تم اختبار صحتهما باستخدام استبيان تم توزيعه على عينة ممثلة لمستهلكي منتجات الألبان المحلية في أربيل. بلغ عدد الاستبيانات الموزعة (537) استبيانًا، منها (443) صالحة للتحليل. واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لوصف المتغيرات وأبعادها، ولتحليل العلاقات والتأثيرات بينها، باستخدام برنامج التحليل الإحصائي (SPSS V.26). وأظهرت النتائج وجود ارتباط معنوي قوي بين سلوك المواطنة التسويقية والمنتجات المحلية، مما يؤكد الدور الفعّال لهذا السلوك في دعم المنتجات المحلية. كما أظهر تحليل الانحدار البسيط أن لسلوك المواطنة التسويقية تأثيرًا معنويًا واضحًا على دعم هذه المنتجات. وبناءً على هذه النتائج، توصي الدراسة بالتركيز على استثمار هذا التأثير الإيجابي من خلال تنظيم دورات تدريبية وورش عمل تشرح كيفية انعكاس أبعاد المواطنة التسويقية، مثل الاستدامة الأخلاقية والدعم النفسي، على سلوك وثقة المستهلك تجاه المنتج المحلي، مما يسهم في زيادة الطلب وتعزيز استمرارية هذه المنتجات في السوق

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

تفاصيل المقالة

كيفية الاقتباس
شادية احمد عزيز, & عبدالخالق نادر قادر. (2026). دور سلوكيات المواطنة التسويقية في دعم المنتجات المحلية: دراسة تحليلية لآراء عينة من مستهلكي منتجات الالبان في مدينة اربيل. مجلة تكريت للعلوم الادارية والاقتصادية, 22(73 part 1), 205–229. https://doi.org/10.25130/tjaes.22.73.1.11
القسم
Articles

المراجع

أولاً. المصادر العربية:

ابوغنيم، ازهار نعمة (2013). "دور ابعاد المواطنة التسويقية في إدارة صورة المنظمة"، دراسة تحليلية في شركة زين للاتصالات اللاسلكية في العراق، بحث منشور، مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والادارية، المجلد:9، العدد 26.

ابوليفه، سناء مصطفى، والعقول عبد الرزاق محمد (2021). "دور القدرات المميزة في العلاقة بين اخلاقيات العمل والمواطنة التسويقية"، دراسة ميدانية على قطاع البنوك بمنطقة الجوف، بحث منشور، المجلة العربية للإدارة، المجلد:41، العدد 1.

ابوليفه، سناء مصطفى محمد (2020). "العلاقة بين اخلاقيات العمل والمواطنة التسويقية"، دراسة ميدانية على قطاع البنوك في منطقة الجوف بالمملكة العربية السعودية، بحث منشور، مجلة البحوث المالية، المجلد:21، العدد:2.

توفيق، رانف؛ معلا، ناجي، مبادي التسويق، الشركة العربية المتحدة للتسويق والتوريدات بالتعاون مع جامعة القدس المفتوحة، قاهرة - جمهورية مصر العربية، 2008.

الحريري، خالد علي حسين (2018). "المواطنة التسويقية للشركات من منظور المنهج الاسلامي"، بحث منشور، مجلة الجامعة الوطنية، المجلد:4، العدد:5.

حميد الطائي وآخرون، التسويق الحديث، مدخل شامل، دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع، عمان 2010.

حميد، محمد عبدالقادر (2017).: أثر المواطنة التسويقية في تعزيز الصورة الذهنية لمنظمات الاعمال"، بحث منشور، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، المجلد:8، العدد:2

الخريبي، ايناس عبدالحميد، تحيزات الجمهور للعلامة الوطنية للمنتج المحلي وعلاقتها بالهوية الاجتماعية: نموذج اتصالي مقترح لدعم المنتجات الوطنية، جامعة الاهرام الكندية، بحث منشور، المجلة المصرية لبحوث الإعلام، العدد 84.

درويش، رعد الياس (2015). "دور الانتاج الانظف في تحقيق ابعاد المواطنة التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في شركة بايونير للصناعات الدوائية المحدودة-السليمانية، بحث منشور، مجلة تكريت للعلوم الادارية والاقتصادية، المجلد:11، العدد 33.

الزغبي، علي فلاح، مبادئ واساليب التسويق، دار صفاء للنشر والتوزيع، عمان،2010.

شريف، احمد ازان (2019). "دور المواطنة التسويقية في السمعة المنظمية"، دراسة ميدانية في المستشفيات الخاصة في مدينة اربيل، بحث منشور، مجلة الجامعة للعلوم الانسانية، المجلد 5، العدد 5.

الصميدعي، محمود جاسم، الساعد، رشاد محمد، إدارة التسويق: التحليل، التخطيط، الرقابة، دار المناهج، عمان، 2006.

طلوش، رضا فارس (2019). "التحلي بسلوك المواطنة التسويقية كمسار للارتقاء الاقتصادي والاجتماعي لمنظمات الاعمال تقييم سلوك هنكل"، بحث منشور، مجلة البحوث الاقتصادية والمالية، المجلد 6، العدد 2.

عبدالله، معتز طلعت (2022). "نموذج مقتـرح لقياس العلاقة بين التسويق الريادي واداء التسويقي بوجود المواطنة التسويقية كمتغير وسيط"، دراسة تطبيقية على أقسام التسويق لمقدمي خدمات الاتصالات المتنقلة بالمملكة العربية السعودية، بحث منشور، المجلة العربية للإدارة، المجلد:24، العدد:3.

العجاجي، محمد علي (2010). "أثرتبني المواطنة التسويقية في تنمية المجتمع، رسالة ماجستير غير منشورة"، قسم ادارة الاعمال.

عزام، زكريا احمد؛ حسونة، عبدالباسط ؛ الشيخ، مصطفى سعيد،(2009)، مبادئ التسويق الحديث بين النظرية والتطبيق، الطبعة الثانية، دار الميسرة للطباعة والنشر والتوزيع، عمان.

العزوزي، يوسف (2018)."البعد البيئي للمسؤولية الاجتماعية للمقاولات في المغرب"، رهان الانتقال نحو التنمية المستدامة، الموقع Doritentepries.com..

العضايلة، محمد رضا (2015). "المسؤولية الاجتماعية من منظور إسلامي"، مقالة منشورة في الموقع الالكتروني //arbcs.com/2015/19/10.:http..

عمران، فاطمة عبدالله، (2022)، البعد النفسي للنظرية الانسانية وانعكاسها على فنون ما بعد الحداثة، بحث منشور، مجلة نابو للبحوث والدراسات، المجلد الحادي والثلاثون، العدد الاربعون.

عواد، فتحي أحمد ذباب، أصول التسويق في المنظمات المعاصرة "التسويق عبر الإنترنيت"، دار الرضوان للنشر والتوزيع، عمان، 2012.

مجيد، ماجد عباس، (2022)، "دور جودة حياة العمل في تعزيز المواطنة التسويقية (دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في شركات الخطوط الجوية في مدينة أربيل)"، بحث منشور، مجلة جيهان-سليمانية، المجلد(8)، العدد (1).

ناصر، مجاج. (2017). مفهوم المنتوج المحلي (الوطني) في القانون الجزائري. مجلة صوت القانون، (7)، 257263نُشرت في عام 2017 في مجلة صوت القانون، العدد السابع، الجزء الثاني، الصفحات 257-263

النسور، إياد عبدالفتاح، استراتيجيات التسويق مدخل نظري وكمي، الطبعة الاولى، دار صفاء للنشر والتوزيع، عمان، 2011.

الهاشمي، رونق يوسف محمود، (2021)، "تقييم مدى التزام الشركات الإنتاجية بسلوك المواطنة التسويقية دراسة تحليلية في مجموعة من الشركات الإنتاجية العاملة في محافظة أربيل"، بحث منشور، كلية إدارة والاقتصاد- جامعة الموصل، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد 4، العدد 56.

يحيى، احمد يحيي احمد، (2019). أبعاد المنتج وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك اليمني بالتطبيق على المنتجات الالكترونية. مجلة العلوم التربوية والدراسات الإنسانية، المجلد: 1، العدد:(6).

يونس الخاطري برنامج الولاء للمنتج الوطني يعزز ثقة المواطن والمستهلك بجودة المنتج المحلي وكفاءته https://omannews.gov.om/topics/ar/7/show/428074.

ثانياً. المصادر الأجنبية:

Adalja, A., Hanson, J., Towe, C., & Tselepidiakis, E. (2015). An examination of consumer willingness to pay for local products. Agricultural and Resource Economics Review, 44(3), 253–274.

Carroll, A.B. (2016) ‘Carroll’s pyramid of CSR: Taking another look’, International Journal of Corporate Social Responsibility, 1(1), pp. 1–8.