دور التسويق الريادي في استثمار الفرص التسويقية دراسة تحليلية لآراء المديرين في مجموعة شركات أورغانو الأهلية للخدمات والمستلزمات الطبية في مدينة أربيل
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
هدفت الدراسة الحالية إلى تحليل علاقة وأثر التسويق الريادي في استثمار فرص التسويقية والمتمثلة التسويق الريادي بأبعادها (التركيز على الزبائن، التوجه الاستباقية، اقتناص الفرص) استثمار فرص التسويقية وأبعاده المتمثلة بـ (الابتكار التسويقي، تحسين الكفاءة التسويقية، خلق فروق تنافسية). وقد استخدمت الدراسة استمارة الاستبانة وسيلة للحصول على البيانات. انتهجت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم وصف المتغيرات الرئيسة والفرعية، وكذلك لتحليل العلاقات والتاثير بين المتغيرات، تمثل المیدان الدراسة مجموعة الشركات اورغانو الأهلية في مدينة اربيل. المجتمع الدراسة المدراء المستجيبين فبلغ عددهم (110) مديراً. تم أختبار الفرضيات من خلال تطبيق الاساليب الاحصائية بواسطة البرنامج الحاسوبي (SPSS V.22). اكدت نتائج الدراسة على وجود علاقات ارتباط معنوية موجبة وعلاقة أثر بين المتغيرين وابعادهما وعلى المستوى الكلي والجزئي. هذه النتائج تؤكد التلازم القوي بين المتغيرين التسويق الريادي والفرص التسويقية ويشير ذلك كلما اعتمدت الشركة المبحوثة على التسويق الريادي تستطيع استثمار الفرص التسويقية.
التنزيلات
تفاصيل المقالة
المراجع
اولاً. المصادر العربية:
البغدادي، عادل عبدالهادي والعطيوي، مهند محيد، 2014، تأثري المقدرات الجوهرية على التسويق الريادي، دراسة تحليلية على عينة من مديري الشركات الصغرية في النجف الاشرف، جملة القادسية للعلوم الادارية، العدد 4، ص 16.
أبو فارة، يوسف، 2010، التسويق الريادي في منظمات الأعمال، ورقة بحثية مقدمة إلى المؤتمر العلمي الدولي السنوي العاشر/جامعة الزيتونة، (الريادية في مجتمع المعرفة) ٢٦-٢٩ نيسان، ص 59، عمان، الأردن.
أحمد یوسف فتحي البجاري، 2018، التسويق الریادی في إطار توظيف ادارة علاقة الزبائن، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد 1، عدد/41، ص 41.
خالد العساف، 2017، العوامل المؤثرة على استغلال الفرص التسويقية من خلال قصة سيدنا موسي عليه السلام في سورة (المائدة من الآية 21-26، المجلة العالمية للتسويق الإسلامي) العدد السادس، ص 44.
الصميدعي، محمود جاسم، والعسكري، واحمد شاكر، 2018، إثر الريادية والابتكار على صياغة استراتيجية التسويق في منظمات الاعمال/دراسة تحليلية، بحث مقدم الي المؤتمر العلمي الدولي السنوي العاشر/جامعة الزيتونة،، الريادة في مجتمع المعرفة، عمان، الأردن، ص 116.
علي فلاح الزعبي، احمد دودين، 2016، الأسس والأصول العلمية في إدارة الأعمال، دار اليازوري للنشر والتوزي، الأردن، ص 108.
عمر، محمد، 2017، دور أبعاد التسويق الريادي في تعزيز الاستراتيجيات التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء الأقسام والشعب والمعاونين في عدد من مصارف مدينة زاخو، مجلة العلوم الإنسانية لجامعة زاخو، ص 1223.
لؤي علي غالب المعلواني، 2020، أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال، ص 15.
محمد الصيرفي، 2016، التسويق العقاري الإلكتروني، دار الفجر للنشر والتوزيع، القاهرة، 84.
محمد محمود الملا حسن، 2018، إسهام التسويق الفردي في استغلال الفرص التسويقية، مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية، 93.
ثانياً. المصادر الأجنبية:
Benedetto, C. Anthony & Song, Michael, 2003: 514-533, the relationship between strategic type and firm capabilities in Chinese firms, International Marketing Review.
Cristiano Manuel De Oliveira, 2014, 213, Marketing in Entrepreneurship: The Importance of Entrepreneurial Marketing in New Ventures, Master’s thesis, Lisboa School of Economics & Management
Kilenthong, P; Hills, G; Hultman, C and Sclove, S., 2010, 40, Entrepreneurial Marketing Practice: Systematic Relationships with Firm Age, Firm Size, And Operator’s Status. Work paper University of Illinois At Chicago, USA.
Kotler, 2006, 453, Marketing Management, 12th ed , upper Saddle River New Jersey ‘USA
Kunle A.L.P, Akanbi A.M and Ismail, TA, 2017, 9, the influence of marketing intelligence of business competitive advance.
Viegas, Cristiano Manuel De Oliveira, 2014, 396, Marketing in Entrepreneurship: The Importance of Entrepreneurial Marketing in New Ventures, Master’s thesis, Lisboa School of Economics & Management